Les dépenses en matière de publicité en ligne augmentent d’année en année. D’une manière générale (et ce quasiment sur tous les continents), les entreprises consacrent une part de plus en plus importante de leur budget marketing à la publicité en ligne, quelque soit son format. Selon go-gulf.com, 3 raisons peuvent expliquer le fait que les entreprises investissent internet :
- Le tracking des performances est souvent simple et riche en informations.
- Le ciblage est facilité (centre d’intérêt, âge, sexe…).
- La publicité en ligne est simple à mettre en place et offre la possibilité d’adapter les campagnes après leurs lancements.
L’infographie ci-dessous présente les dépenses mondiales en e-publicité, avec le détail par région et les chiffres prévisionnels des 3 prochaines années. Globalement, la croissance des dépenses publicitaires va continuer. Les prochaines années vont marquer l’arrivée de nouveaux acteurs. La Chine quant à elle, va devenir un acteur majeur de la e-publicité.
Chiffres : les dépenses publicitaires sur internet (2012) par Simon Foucher.